Snapchat+ abonelik servisinin yakaladığı ivme, Snap’in reklam dışı gelirlerini canlandırdı; şirketin doğrudan gelir kalemleri yıllık bazda 1 milyar dolarlık bir hacme ulaştı.
Snapchat+, “Anılar” fotoğraf ve video arşiv aracı ile uygulama içi satın alımları kapsayan doğrudan gelir portföyüne sahip olan şirket, toplam abone sayısının 25 milyonu aştığını belirtti.
TikTok ve Meta bünyesindeki Instagram gibi dev platformların domine ettiği kalabalık sosyal medya pazarında baskı hisseden Snap, özellikle bazı büyük reklamverenlerin daha küçük platformlardaki harcamalarını kısması nedeniyle geliri artırmak için abone büyümesine yöneliyor. Reklam satışları halen şirketin toplam gelirinin büyük çoğunluğunu oluşturuyor.
CEO Evan Spiegel, geçtiğimiz yıl çeyreklik gelir artışının yavaşlamasının ardından şirketin “kritik bir eşikte” olduğunu söylemiş ve doğrudan geliri Snap için “yıllık milyarlarca dolar getiren kalıcı bir büyüme motoru” haline getirme hedefini vurgulamıştı.
Şirket Salı günü yaptığı açıklamada, içerik üreticilerinin en sadık takipçilerinden doğrudan düzenli gelir elde etmelerini sağlayacak bir abonelik özelliğini başlatacağını duyurdu. Bu özellik, 23 Şubat’ta ABD’deki küçük bir içerik üreticisi grubuyla test edilmeye başlanacak.
2022’de kullanıma sunulan Snapchat+; en iyi arkadaşları sabitleme, özel sohbet duvar kağıtları ve yapay zeka destekli “Bitmoji Pets” gibi özelleştirme seçenekleri sunarak kullanıcı etkileşimini ve sadakatini artırmayı hedefliyor.
Şirket, platformdaki toplam aktif reklamveren sayısının dördüncü çeyrekte %28 arttığını açıkladı.
Snapchat’in günlük aktif kullanıcı sayısı bu çeyrekte %5 artışla 474 milyona ulaştı; ancak şirket bu ayın başlarında yaptığı açıklamada, kullanıcı sayısının bir önceki üç aylık döneme göre 3 milyon azaldığını belirtti.
Geçtiğimiz ay Snap, hızla büyüyen giyilebilir teknoloji pazarında Meta ile rekabet edebilmek amacıyla, artırılmış gerçeklik (AR) özellikli akıllı gözlükleri için “Specs” adında bağımsız bir yan kuruluş kurduğunu duyurmuştu.