Facebook ve Instagram’ın sahibi Meta, TikTok’un Çinli ana şirketi ByteDance’in reklamlarını ABD’de ve birkaç ülkede kendi platformlarında yasakladı. Şirket sözcüsü konuyu perşembe günü doğruladı.
Hamle, Meta ile ByteDance arasında uzun süredir devam eden rekabette yeni bir tırmanışa işaret ediyor. ByteDance’in video paylaşım uygulaması TikTok; kullanıcı etkileşimi, içerik üreticileri ve reklam gelirleri konusunda Meta’nın en güçlü rakiplerinden biri olarak öne çıkmıştı.
Meta’nın açıklamasına göre yasak; ABD, Kanada, Mısır, Endonezya, Japonya, Tayland ve Vietnam’da derhal yürürlüğe girdi. Yasak, bu ülkelerde TikTok’a ve ByteDance’in diğer mülklerine yönlendiren bağlantılarla kampanya yürüten üçüncü taraf reklam verenleri de kapsıyor.
Meta açıklamasında şu ifadelere yer verdi: “İnsanları uygulamalarımızdan koparmayı hedefleyen bir rakibin reklamlarını yayınlamak zorunda değiliz. Bir rakibe reklam hizmeti sunmayı reddetmek, tüm sektörlerde olağan bir ticari uygulamadır. Ürün kalitesi ve kullanıcı deneyimi konusunda rekabet etmeyi sürdüreceğiz.”
TikTok ve ByteDance, Reuters’ın Meta’nın hamlesine ilişkin yorum taleplerine hemen yanıt vermedi.
TikTok’un web sitesine göre platform, kullanıcıların diğer sosyal medya uygulamalarını açan veya bu uygulamalara giriş yaptıran bağlantıları desteklemiyor. Ancak kullanıcılar profillerine, insanları bu platformların web sitelerine yönlendiren bağlantılar ekleyebiliyor.
Meta, ağustos ayında ABD eyaletleriyle sosyal medyanın çocuklara verdiği zararlar nedeniyle 18 milyar dolara kadar varan bir uzlaşmaya varmıştı. Şirket, bu uzlaşmanın ardından gençlerin güvenliği konusunda üstlendiği adımları atması için TikTok ve YouTube’a çağrı yapıyor.
Meta, ağustos ayında Facebook ve Instagram kullanan çocuklar için günlük kullanım sınırı getirmeyi ve gece saatlerinde kullanımı kısıtlamayı kabul etti. Ayrıca çocukların yaş sınırı olan içeriklere erişimini engelleyecek önlemleri güçlendirmeyi de taahhüt etti.
TikTok, Meta’nın kampanyasına ilişkin kamuoyu önünde yorum yapmadı. Ancak eylül ayında Alabama ile bir uzlaşmaya vardı. Uzlaşma, platformun eyaletteki kullanıcılar için yeni kullanım sınırları getirmesini ve yaş doğrulama önlemlerini güçlendirmesini şart koşuyor; böylece çocukları tehlikeye attığı ve tüketicileri güvenliği konusunda yanılttığı yönündeki iddialar sonuçlandırılmış oldu.
TikTok, ABD’de çoğunluk hissesi Amerikalılara ait bir ortak girişim olarak faaliyet gösteriyor. Bu yapı, ABD’li kullanıcıların verilerini korumayı ve ülkede 200 milyondan fazla kullanıcısı bulunan uygulamanın yasaklanmasını önlemeyi amaçlayan bir anlaşmanın ardından kuruldu.
Meta’nın yasağını ilk olarak Bloomberg News perşembe günü bildirdi.