Jomax Technologies. Bu, tam olarak o zaman için nadir olan bir web alan adı kaydını popüler hale getirecek bir şirket adı değildi. Bu yüzden, 1999’da bir grup çalışan şirketin adını değiştirmek için toplandılar. İçlerinden biri “Peki ya Big Daddy?” dedi. URL uzantısı mevcut değildi. Şirketin o zamanki sahibi, girişimci Bob Parsons başka bir şey önerdi: “Peki ya Go Daddy?”
İronik bir şekilde, Parsons bu hikayeyi şimdi kullanılmayan web sitesinde paylaştı. Brand New’in gösterdiği gibi, GoDaddy şimdi Airbnb’den Google’a kadar birçok teknoloji şirketinin kullandığı genel sans-serif fontunda yazılan bir logo benimsiyor. GoDaddy, baharın ilk günlerinden itibaren kullanmaya başladığı bu logoyla, markaya adını veren babayı atıp yerine anonim bir marka işareti getirmiş oldu. Babanın suratı artık yalnızca internet sitesinin bazı köşelerinde var.
Şirketin logosundaki bu figür aslında hiçbir zaman anlamlı değildi. İnternet sitesi kaydıyla bu havalı adamın ne alakası var ki? Hiç! GoDaddy, logosunun adıyla hiçbir alakası olmayan Amazon’la aynı ortamın ve neslin bir parçası. Bir logo tasarımcısının yıllar önce söylediği gibi, en başarılı görsel markaların kimliklerinin görünüşüyle pek de bir alakası yok. Bu markaları unutulmaz kılan logoların sürekli tekrar edilmesi.
GoDaddy’nin logosu, Beverly Hills 90210’dan fırlamış gibi görünen iskeletli güneş gözlükleriyle neredeyse yirmi yıl boyunca kendini internette ve televizyon reklamlarında gösteren, hatırlanmaya değer bir figürdü. Şapkası turuncu saçlarıyla ya da koktuğunu gösteren çizgilerle kaplıydı. BigDaddy’yi başka herhangi biriyle karıştırmanıza imkan yoktu.
Bu figürün emekliye ayrılması, bir devrin sonuna geldiğimizin habercisi. GoDaddy -iyi ya da kötü- gariplik üzerine kurulmuş markaların olduğu birinci nesil internet şirketlerinden kalan son şeylerden biriydi. GoDaddy şimdi, sosyal medyada havalı ve özgün görünen büyük tüketici şirketlerinin aksine, Silikon Vadisi’nde markalaşmanın en güvenli yolunu izleyen diğer şirketlerin arasına katılıyor.