Neden pek çok teknoloji şirketinin logosu aynı görünüyor? Google ve Airbnb’den Spotify ve Pinterest’e kadar bu şirketler, markalarını yavaş yavaş kendine özgü yazı tiplerinden son derece benzer sans-serif yazı tiplerine dönüştürdü. Oh No Type Co’nun yayınladığı viral bir tweet, bu dört şirketin önceki ve mevcut logolarını karşılaştırdı ve her şirketin mevcut markasının ne kadar benzer olduğunu gösterdi.
EVERYBODY FALL IN LINE! pic.twitter.com/B9JU5nvpMu
— OH no Type Co (@OHnoTypeCo) February 13, 2018
Bu dönüşümün teknik bir sebebi var mı? Kültürel güçlerin rolü etkili mi? Bu şirketler milyar dolarlık şirketler oldukları için farklı bir mesaj yaratmaya mı çalışıyorlar? Co.Design, yanıt talep etmek için teknoloji şirketleriyle birlikte çalışan marka uzmanlarına ulaştı. İşte onların konuya ilişkin teorileri:
SANS SERIF = BASİTLEŞTİRME
“Teorim, bir logo bakış açısından görünümlerini ve hislerini kullanıcı arabirimleri (UI) ile bütünleştirmek istiyorlar. Gerçekten birleşmiş bir kimlik, birleşmiş bir deneyim ve görünüm ve his arıyorlar. Uygulamaları, websiteleri veya arayüzleri için kullanıcı arabirimlerine bakarken, onu basitleştirmeye çalışıyorlar. Basitleştirirken, bu şirketlerin başlangıçta sahip oldukları daha değişik ve daha benzersiz logo tiplerinden uzaklaşıyorsunuz.” – Howard Belk, Siegel + Gale’de Ortak CEO ve CCO (Chief Creative Officer)
“Tüketicinin her gün yüklediği görsel miktarı inanılmaz – sokakta, laptopta veya akıllı telefonda. Etki ve en önemlisi netlik tüm markalar için anahtar kelime haline geldi. Tüm bu kalın (bold) ve nötr logolar, tüketiciye aynı mesajı veriyor: Markamız ve hizmetimiz basit, açık ve net. Ve son derece okunaklı.” – Thierry Branfaut, Base Design’da Yaratıcı Yönetmen ve Kurucu Ortak
NE KADAR KAPSAYICI (GENERIC) O KADAR GÜVENİLİR
“Bunu, startuplardan kurulu markalara büyüyen markalar için doğal bir adım olarak görüyorum. Hedefleriniz, ses çıkarmak ve dikkat çekmekten, insanların günlük hayatının güvenilir bir parçası olmaya dönüştü. Başladığınızda sizi tanımlayan samimi kişilik ve özgünlük, geniş bir kitleye hitap etmeyi hedefliyorsanız ve daha büyük gelirler elde etmek istiyorsanız sizi sınırlayabilir.
“Markanın renk/tip/logoya eşit olduğuna inanmamız da eşit bir tehlike yaratıyor fakat bu günümüzde markaların varmakta olduğu noktayı önlüyor. Daha tanınmış teknoloji markaları; hizmeti, içeriği, sesi ve davranışıyla kişiliklerini ortaya koyuyor. Kişiliklerini, bir uygulamalı veya bir siteli bir startupın gücünün yetemeyeceği kadar canlı yapabilirler – böyle bakıldığına, dünyanın samimi kurumsal yazı tipleri çok da büyük bir mesele değil.” –Andy Harvey, Moving Brands’te Yaratıcı Yönetmen
ARTIK LOGO, MARKA DEMEK DEĞİL
“Bu güçlü dijital markaların başındaki insanlar, artık logolarıyla değil sundukları ürünler veya hizmetlerle tanımlandıklarını biliyorlar. Eskiden logo tasarımcıları, logo tasarlarken bir “konsept” arıyorlardı. Artık buna gerek yok: Konsept marka demek. Logoları benzer olabilir fakat sundukları şeyler tamamen farklı ve etkili; tüketici için önemli olan da bu. %100 tanınabilirler.
“Bu markalar artık yaptıkları şeyde o kadar iyiler ki, günlük hayatımızın ve kültürümüzün bir parçası haline geldiler. Günlük dilimizdeki kelimeler oldukları için artık logolara ihtiyaçları yok. “Googlelamak” bunun çok iyi bir örneği. Kelimelere dönüştükçe, bu markalar cümlelerde giderek daha fazla yer alacaklar. Bunu pekiştirmek için çoğu marka, logolar yerine özel yazı biçimleri tasarlamaya çalışıyorlar: özel bir yazı biçimi onların her platformdaki veya cihazdaki tanınan sesi haline geliyor.” – Thierry Brunfaut, Yaratıcı Yönetmen ve Base Design’ın Kurucu Ortağı
“Sanırım bu sıralar diğer bir trend, logoların tüm işi yapmıyor olması. Kimliği tanımlama açısından çok daha az işe yarıyorlar. Artık kimliğin büyük bir kısmı, logoyu çevreleyen ve destekleyen birçok öğe ve deneyim ile tanımlanıyor. Logoyu köprünün kilit taşı olarak görebilirsiniz. Merkezde o var fakat çevresinde köprüyü sağlam tutan ve sizi nehrin bir tarafından diğer tarafına götüren birçok şey var. Bir sürü bileşen ile uyumlu olması gerekiyor.” – Howard Belk, Siegel + Gale’de Ortak CEO ve CCO (Chief Creative Officer)
DAHA BASİT LOGOLAR, AKILLI TELEFONLARDA DAHA İYİ ÇALIŞIYOR
“2007’deki skeuomorphism’in büyük reddinden beri teknoloji sektörü, çoğunlukla aynı “düz” tasarım stilini tekrarlıyor çünkü popüler teknolojinin ilk günlerinde olduğu gibi UX’te metaforlara ihtiyacımız yok ve küçük ekranlı akıllı telefonlarda daha iyi ve daha hızlı çalışıyor. Teknoloji tipografisi, bundan etkilendi; hepsi kalıptan çıkmışcasına tahmin edilebilir bir hale geliyor. Ancak, görsel kodların bu kadar yerleştiği diğer birçok diğer kategoriden farklı değil.
“Çoğu kategoriye bakarsanız (fakat hepsi değil), aynı şeyin gerçekleşiyor olduğunu görebilirsiniz. Belki tam olarak aynı yazı tipleriyle değil fakat kesinlikle bir kategori stiliyle. Örneğin, lüks markalar, İskoç viskisi veya ağrı kesici gibi kategorilerde olduğu gibi oldukça konformist olabiliyorlar. Hepsinin tanıdık kodları, mecazları ve klişeleri var.
“Dolayısıyla, birileri tekrar yok edene kadar muhtemelen bir süre daha bununla birlikte olacağız. Ben diyorum ki, elinizden geleni ardınıza koymayın.” – Nick Clark, Superunion New York’ta İdari Yaratıcı Yönetmen (Executive Creative Director)