İngiltere’nin en büyük mobil operatörlerinden biri olan Three, Avrupa’da ağ seviyesinde reklam engellemeyi getiren ilk büyük operatör olma yolunda ilerliyor. Avrupalı operatörler, online reklamları toptan bloklamayı planladıklarına dair sinyalleri bundan 9 ay öncesinde vermişti.
Three’nin İngiliz ve İtalyan yetkilileri, Shine isimli bir İsrail firması ile ortaklığa gittiklerini duyurarak reklam engelleme yazılımı oluşturacaklarını ve bu yazılımın tüm ağ üzerinde uygulanabileceğini, yani milyonlarca üyeyi kapsayacağını belirtti. Eğer başarılı olursa, bu teknoloji diğer Three pazarlarına da tanıtılacak.
Bu uygulamanın müşteriler tarafından sıcak karşılanacağı kesin, ancak online yayımcılar aynı fikirde olmayabilir, zira içerik maliyetlerini karşılayabilmek için reklam gelirlerine ihtiyaç duyuyorlar. Reklam engelleme uygulamaları, sinir bozucu pop-upları önlemek için şu an oldukça popüler. Adblock Plus ise bu alanda en çok kullanılan uygulama. Nihai kullanıcının reklamları önlemek istemesi gayet mantıklı, pekiyi bir mobil ağ neden bunu istesin?
Three, yaptığı bir açıklamada, “Shine ile ortaklığımızdaki amacımız, mobil reklamcılığı yok etmek değil, onun yerine müşterilerimize daha fazla kontrol, seçim hakkı ve şeffaflık sunmak.” dedi.
Three’ye göre tüketiciler, reklam almak için veri ücreti ödememeli, aksine bu maliyet, reklamcının kendisi tarafından karşılanmalı. Zaten çoğu reklam izinsiz, alakasız ve lüzumsuz oluyor. Ancak burada asıl mühim olan nokta, operatörün, kullanıcı datasını kullanıcı onayı olmadan elde eden şüpheli mobil reklamlara gönderme yapması.
Three’nin bu proje ile amaçlarına nasıl ulaşacağı henüz netleşmiş değil, ancak şirket, önümüzdeki aylarda reklamcılık topluluğu ile ortaklaşa çalışarak, kullanıcılara daha iyi, hedef odaklı ve şeffaf mobil reklam deneyimi sunmayı planlıyor.
Three’nin İngiltere CMO’su Tom Malleschitz, bunu şu şekilde açıklıyor: “Alakasız ve boğucu mobil reklamlar, kullanıcının sinirini bozuyor ve ağ deneyiminin tamamını etkiliyor. Mobil reklamların yarattığı veri kullanımının, kullanıcılar tarafından ödenmemesi gerektiğine inanıyoruz. Bu nedenle sektör, birlik içerisinde çalışarak kullanıcılara yalnızca istedikleri ve onların yararına olan mobil reklamları göstermeyi hedeflemeli. Bu şekilde kullanıcılar seçim hakkına sahip olacak ve reklam deneyimleri büyük ölçüde iyileştirilecek.”
Three’nin buradaki amacı daha açık ve net olamazdı: Hangi reklamların gösterilip gösterilmeyeceğini kontrol altına alarak, reklamcılık pastasından kendi payına düşeni almak istiyor. Her ne kadar Three’nin sisteminin nasıl işleyeceği henüz kesinleşmiş olmasa da, sadece kullanıcılar için en iyisini istediğini iddia etmesine rağmen bu durumdan finansal olarak fayda sağlayacağı kesin.