Görünüşe bakılırsa IBM’in kadınlar hakkındaki görüşlerini revize etmesi gerekiyor. IBM’in resmi Twitter sayfasında – sıkı durun – kadınlardan “#HackAHairDryer (#BirSaçKurutmaMakinasınıHackleyin) deneyine katılmaları” istenmiş.
Yanlış duymadınız; bir bilgisayar yazılımı, matematik problemi veya toplumsal etkisi olan herhangi bir şey değil – bir saç kurutma makinası. IBM’in Twitter hesabına göre bu, kadınlar için “bilimde önem verdikleri şey”.
Could someone let @IBM know it’s not the 1950s any more? #hackahairdryer #womenintech https://t.co/KzhAHGd4Xy
— ☆ Cinnamaldehyde ☆ (@cinnamaldehyde) December 7, 2015
Ancak sosyal medyada atacağınız yanlış bir adım, büyük bir darbeye mal olabilir. Yüzlerce Twitter kullanıcısı, anında IBM’in tweetine yanıt vererek, “kadın beyinlerinin” yalnızca saç kurutma makinlerine bastığını, dış görünüşleriyle alakalı olmayan şeylerden anlamadıklarını öne süren bu seksist öneriye tepki gösterdi.
Lady #science. Thanks for making it relevant and accessible to womenfolk like me, @IBM #HackAHairDryer #womenintech pic.twitter.com/IZY6gL75HQ — Jo Alabaster (@joalabaster) December 7, 2015
.@IBM Oh good gosh hack a hairdryer that’ll make tech more easy for women to understand! Next time can we hack a delicious baked dinner?
— Kronk P (@kav_p) December 7, 2015
Tweete eşlik eden video da kadınlar açısından iyi bir izlenim bırakmıyor. Videoda başrolde bir saç kurutma makinası, sadece yarısı görünen kadın kafaları ve kurutma makinası yüzlerine vurdukça uçuşan saçlar var.
IBM’in pazarlama takımının, bu stratejinin, kadınları olaya dahil etmenin harika bir yolu olduğuna inandığına şüphemiz yok. Pekiyi, böyle bir şey pazarlamanın gözünden nasıl kaçabilir? Bir kaynağa göre, IBM’in pazarlama departmanında yeterince kadın çalışan yok. IBM, “Videolar, bilimsel kariyerlere destek olabilmek amacıyla düzenlenen daha büyük bir kampanyanın parçasıydı. Bazı kesimler için hedefi tutturamamış olabiliriz ve bunun için özür diliyoruz. Kampanyayı kaldırıyoruz.”
Umarız şirket, bir dahaki sefere bir kadın beyninin saç kurutma makinasından daha komplike şeylere çalışabileceğinin farkına varır.