Facebook reklamları birçok markanın en sık başvurduğu pazarlama araçlarından biri. Genellikle yıl boyunca Perşembe günleri Facebook reklamlarına en çok tıklanan gün olsa da Kasım ve Aralık döneminde Cumartesi ve Pazar günkü reklam tıklamaları diğer günlerin önüne geçiyor.
Nanigans’ın yaptığı araştırma, Facebook kullanıcılarının tatil dönemlerinde bu platformdaki reklamlara daha farklı yaklaştığını ortaya koyuyor.
Tatil dönemlerinde kullanıcılar hafta içi yerine hafta sonu Facebook reklamlarıyla daha çok etkileşime giriyor. Yılın bu döneminde tüketicilerin alışkanlıklarının değişmesinin nedeni ise, tüketicilerin bu alışverişleri kim için yaptıklarıyla doğru orantılı oluyor.
Yıl içinde tüketiciler kendileri için alışveriş yaparken hafta içi günleri tercih etseler de tatil dönemlerinde aileleri ya da arkadaşları için hafta sonu alışveriş yapıyorlar. Bunun nedeni de tüketiciler kendileri için alışveriş yaparken anlık kararlar verebiliyorlar; fakat sevdiklerine hediye alırlarken daha çok üzerine düşünüp karar vermeye çalışıyorlar.
Araştırmada hediye alımı, üzerine daha fazla kafa yorulması gereken bir durum olarak belirtiliyor ve bu nedenle de tüketicilerin fiyat karşılaştırması yapma ve ürün seçme gibi konulara vakit ayırmak için hafta sonunu seçtiklerini söylüyor.
Araştırma, tatil dönemlerinde tüketicilerin Facebook reklamlarına tıklamaya ve mobil üzerinden satın almaya daha yatkın olduklarının da üzerinde duruyor. Geçtiğimiz tatil sezonunda mobil üzerinden alışverişler yüzde 140 artış gösterdi ve bu mobil alışverişler yılın geri kalan kısmıyla kıyaslandığında yüzde 36’lık bölümünü oluşturdu.
Mobil reklam harcamaları toplam reklam harcamaları içinde Ocak ile Ekim arasında yüzde 15’lik bir dilimi oluştururken, Kasım ve Aralık ayında bu oran yüzde 33’e kadar çıkıyor.
Bu dönemde mobil ciddi derecede öne çıksa da pazarlamacılar masaüstü Facebook reklamlarını da unutmuyor. Çünkü halen bu reklamlardan büyük geri dönüşler alınıyor. Masaüstünden satın alma oranları geçtiğimiz yıl erkeklerde yüzde 233 artarken kadınlarda ise yüzde 182’lik bir artış oldu. Mobilde ise bu oranlar erkeklerde yüzde 117, kadınlarda ise yüzde 64 artış gösterdi.
Facebook reklamları daha da pahalı olmaya başlıyor olsa da, alınan sonuçlar da bununla doğru orantılı olarak artıyor. Geçtiğimiz yıl ki tatil döneminde CPM maliyetleri erkeklerde 3,44 dolara kadar çıktı. Bir önceki seneyle kıyaslandığında bu miktar 1,53 dolardı ve yıllık bazda yüzde 124,8’lik bir artış olduğu görülüyor.
Kadınlarda ise CPM maliyeti geçtiğimiz yıl tatil döneminde 4,03 dolardı. Yine bir önceki yılla kıyaslayacak olursak bu miktar 1,20 dolardı ve yıllık bazda yüzde 235,8’lik bir artış olduğu görülüyor.
Facebook reklam maliyetleri artış gösterse de tatil dönemlerinde tüketicilerin daha çok alışveriş yaptığını göz önünde bulundurmak gerekiyor ve Facebook tüketicilere ulaşmada e-ticaret şirketleri için halen oldukça iyi bir mecra.