Elon Musk’ın sosyal medya platformu X, Salı günü küresel bir reklam ittifakı ile Mars ve CVS Health’in de aralarında bulunduğu bazı büyük şirketlere, siteyi boykot etmek ve gelir kaybına neden olmak için yasadışı bir şekilde komplo kurmakla suçlayarak dava açtı.
X, Mars ve CVS Health’in yanı sıra Dünya Reklamverenler Federasyonu, Unilever ve Danimarkalı yenilenebilir enerji şirketi Orsted’e karşı Teksas’taki federal mahkemede dava açtı.
Davada, Global Alliance for Responsible Media adlı bir Dünya Reklamverenler Federasyonu girişimi aracılığıyla hareket eden reklamverenlerin, daha önce Twitter olarak bilinen X’ten “milyarlarca dolarlık reklam gelirini” toplu olarak kestikleri belirtildi.
Platforma karşı ABD antitröst yasalarını ihlal eden bir komplo içinde kendi ekonomik çıkarlarına aykırı hareket ettiklerini söyledi.
Dünya Reklamverenler Federasyonu, Unilever, Mars ve CVS Health yorum taleplerine hemen yanıt vermedi. Orsted Çarşamba günü yorum yapmayı reddetti.
X’in CEO’su Linda Yaccarino Salı günü davayla ilgili yaptığı açıklamada “fikir alanı daraltıldığında insanlar zarar görüyor. Hiçbir küçük grup para kazanılan şeyleri tekeline almamalıdır.”
Musk’ın 2022’de şirketi satın almasının ardından X’in reklam gelirleri aylarca geriledi.
Reklamcılık grubu 2019 yılında “sektörün dijital medya platformlarındaki yasadışı veya zararlı içerik sorununu ve bunların reklam yoluyla paraya dönüştürülmesini ele almasına yardımcı olmak” amacıyla sorumlu medya girişimini başlattı.
Antitröst uzmanı ve Buffalo Üniversitesi Hukuk Fakültesi profesörü Christine Bartholomew Reuters’a yaptığı açıklamada, yasadışı boykot iddiasıyla açılan davaların yüksek bir bariyerle karşı karşıya kalabileceğini söyledi.
Bartholomew, X’in her bir reklamverenin katıldığı gerçek bir boykot anlaşması olduğunu göstermesi gerektiğini söyledi. Bir anlaşmanın zımni olabileceği durumlarda “bu gerekliliği kanıtlamak küçük bir engel değildir” dedi.
Bartholomew, dava başarılı olsa bile X’in şirketleri reklam gelirlerini platformda harcamaya zorlayamayacağını söyledi.
Dava Teksas’ın Kuzey Bölgesi’nde açıldı ve ABD Bölge Yargıcı Reed O’Connor’a atandı. Bölge, Biden yönetiminin politikalarını engellemek için dava açan muhafazakarların tercih ettiği bir yer haline geldi.
X davasında, rakiplerininkiyle karşılaştırılabilir ve Global Alliance for Responsible Media tarafından belirlenen önlemleri “karşılayan veya aşan” marka güvenliği standartları uyguladığını söyledi.
Davada X’in dijital reklam satışında “daha az etkili bir rakip” haline geldiği belirtildi.
X, belirtilmemiş zararlar ve reklam dolarlarını alıkoymak için komplo kurma çabalarının devam etmesine karşı bir mahkeme emri istiyor.
Video paylaşım şirketi Rumble Salı günü Dünya Reklamcılar Federasyonu’na karşı ayrı bir antitröst davası açtı.