Bugünlerde dışarı çıktığımızda kafasını cep telefonuna gömmüş bir insan kitlesi ile karşılaşmamak mümkün değil. Mağazalarda, futbol maçlarında, restoranda, hatta arabamızda; nerede olursak olalım, adeta akıllı telefonlarımızın bağımlısı haline geldik.
Tam da bu sebeple, mobil aramaların yıllar içerisinde inanılmaz bir büyüme göstermesi, hiç de şaşırtıcı değil. Mobil aramalar, Google için karlılığını elde ettiği önde gelen alanlardan biri; giderek büyümeye de devam ediyor.
Mobil aramaların yerel pazarlardaki önemini gözler önüne serecek birkaç istatistik paylaşalım:
- 2015 yılında BrightLocal tarafından yapılan anket sonuçlarına göre ABD’deki yetişkinlerin yüzde 40’ı, mobil cihazları üzerinden ayda en az bir kez yerel işletme araması yapıyorlar.
- BIA/Kelsey araştırmalarına göre ise 2015 yılı boyunca ABD’deki yerel aramaların 81.8 milyarı, mobil üzerinden yapıldı.
- 2015’in ilk yarısı itibariyle mobil arama sayısı, masaüstü arama sayısını geçmiş durumda.
Mobili yerel işletmeler için bu kadar önemli hale getiren iki kritik faktör var. Bunlardan biri, yerel işletmelerin hedef kitlesinin büyük bir kısmının aramaları mobil cihazlar üzerinden yapması. İkincisi ise, çoğu yerel işletmenin, kullanıcının telefon etmesini istemesi. Böylece kullanıcının elinde halihazırda bir akıllı telefon bulunması, onların avantajına işliyor; başka bir deyişle tek tıkla bahsi geçen işletmeye anında ulaşabiliyorlar.
Dolayısıyla, açılış sayfalarınızda “aramak için tıklayın” opsiyonunun olması, önemli bir faktör. Buna ek olarak açılış sayfanızın ‘responsive’ olması gerekiyor; mobile duyarlı tasarım sayesinde siteniz, kolay okunabilir ve erişilebilir olmalı. Bu durumda kullanıcıların size ulaşması için yapmaları gereken tek şey, telefon numaranıza tıklamak oluyor, bu da daha yüksek dönüşüm oranları getiriyor.
Mobil, içinde bulunduğunuz pazara bağlı olarak daha kaliteli dönüşümler yaratabiliyor. Bunu bir örneğini şu şekilde verebiliriz: Kaza geçirmiş biri, kaza yapmasının akabinde hemen Google üzerinden bir kaza avukatı aratıyor. Bu kişi, aslında sizin için motive olmuş ve hedef odaklı bir dönüşüm. Bu durum, pek çok farklı pazar için geçerli; bu tür kaliteli dönüşümlerin pek çoğu aslına bakarsanız mobilden geliyor. Eğer bir kişi mobil cihazı üzerinden spesifik olarak bir şeyi aratıyorsa, büyük bir ihtimalle öylesine internette gezinmiyordur.
Mobil Reklam Konumlandırması
Genele vurduğunuz zaman, en karlı reklam pozisyonu 2.5’tur. Bu pozisyonda hem ilk üç sırada yer alır, hem de tıklamalarınız için fazladan para harcamamış olursunuz.
Ancak mobilde işler biraz farklı işliyor. Masaüstü aramalarda, organik arama sonuçlarından önce genellikle üç veya dört Adwords reklamı gösterilirken, mobilde bu sayı yalnızca bir veya iki. Bundan dolayı da mobil istatistiklerinizi düzenli olarak takip etmek ve ortalama pozisyonunuzun 2 ve daha yüksek olmasını sağlamak, büyük önem taşıyor.
Mobil aramalarda üçüncü veya daha düşük sıralarda olmanız, büyük bir ihtimalle sayfanın en sonunda, hatta bazı durumlarda ikinci sayfada bile olabileceğiniz anlamına gelir. Bu da daha az gösterim, daha düşük tıklanma oranı ve potansiyel dönüşümlerin kaybı demek.
Mobil dönüşümler, özellikle kampanyanızı açtıktan sonraki ilk iki hafta boyunca sürekli olarak takip etmeniz gereken verilerdir. Mobil üzerinden gerçekten iyi dönüşümler aldığınızı farkettiğiniz anda bütçenizi esneterek tekliflerinizi artırmayı deneyebilir ve mobil üzerinden daha fazla dönüşüme sahip olma fırsatı kazanabilirsiniz.
Mobil Uyumlu Reklam Yaratmak
AdWords üzerinde mobil uyumlu reklamlar yaratmanız mümkün. Aslına bakarsanız bu, oldukça kolay bir süreç. Yeni bir kampanya açarken tek yapmanız gereken, “Cihaz Seçenekleri” bölümünden “Mobil” opsiyonunu seçmeniz. Tabii ki de bunu yapmak zorunda değilsiniz. Ancak masaüstü ve mobil için ayrı ayrı reklam oluşturmanın size kazandıracağı pek çok şey var.
Öncelikle reklamlarınız üzerinde testler yapmanız çok daha kolay hale gelir, zira her reklam grubu içerisinde iki farklı mobil reklam oluşturarak onları birbiri ile karşılaştırabilir, aynı testleri masaüstü için de uyguluayabilirsiniz. Böylece en iyi etkileşim sağlayan reklama ulaşır ve onun üzerinden kampanyanıza devam edebilirsiniz. Daha da önemlisi, reklamınızı mobil cihazlar için özelleştirebilirsiniz. Örneğin mobil reklamlarda “Hemen Arayın” ifadesini vurgulamak, her zaman olumlu sonuç verir, çünkü arama yapan kişiler, websitenize gitmek yerine sizi aramayı tercih ederler.
Kampanyalarınızı oluştururken, bu bilgiler ışığında mobil trafiğe gereken önemi vermenizi tavsiye ederiz. Belki bu şekilde sizin için en karlı trafik kaynağını bulursunuz, kim bilir?
Açıklama: Bu yazı Perry Marshall tarafından yazılmış ve Entrepreneur sitesinde yayınlanmıştır. DigitalTalks Ekibi tarafından çevrilmiştir.