Spotify, Salı günü yaptığı açıklamada, müzik videolarını ABD ve Kanada’daki premium abonelere sunmaya başladığını duyurdu. Bu hamle, İsveçli yayın platformunun YouTube ile pazar payı rekabetini artırma çabasının bir parçası.
Video içerikler, yalnızca sesle karşılaştırıldığında daha sürükleyici ve etkileşimli bir deneyim sunduğu için, Spotify’ın daha fazla kullanıcı ve reklamveren çekmesine yardımcı olabilir.
Spotify’ın hisseleri öğleden sonra işlemlerinde yaklaşık %4 yükseldi. Şirketin hisseleri yıl başından bu yana yaklaşık %28 değer kazandı.
Geçen yıl yaklaşık 100 pazarda beta olarak başlatılan video özelliğinin genişletilmesi, Spotify’ın Apple ve Amazon’un müzik yayın hizmetlerine karşı konumunu güçlendirmeyi amaçlıyor.
Spotify, başlangıç video kataloğunda Ariana Grande, Olivia Dean, BABYMONSTER ve Addison Rae gibi sanatçılara ait içeriklerin yer alacağını söyledi.
“Bir şarkıyı Spotify’da müzik videosuyla keşfeden hayranların, o şarkıyı yeniden dinleme olasılığı %34, kaydetme veya paylaşma olasılığı ise bir sonraki hafta içinde %24 artıyor,” açıklaması yapıldı.
Müzik videoları, ay sonuna kadar ABD ve Kanada’daki tüm premium aboneler için kullanılabilir olacak.
Spotify kısa süre önce, kullanıcıların yıl boyunca dinleme alışkanlıklarını özetleyen Wrapped özelliğini yayımladı. Bu yıl çıkmasının ardından yaklaşık 24 saat içinde 200 milyondan fazla kullanıcı Wrapped ile etkileşime girdi; bu, geçen yıla göre %19 artış anlamına geliyor.
CFO Christian Luiga, geçen ay bir teknoloji konferansında yaptığı konuşmada, “Etkileşim bizim için çok önemli bir ölçüm… bazen kullanıcı sayısından bile daha önemli olabiliyor,” dedi.
Geçen ay bazı haberlerde, Spotify’ın önümüzdeki yılın ilk çeyreğinde ABD abonelik fiyatlarını artırmasının beklendiği belirtilmişti.
Şirket, kâr artışını desteklemek için eylül çeyreğinde 150’den fazla pazarda bireysel premium abonelik ücretini zaten yükseltmişti.
Spotify’ın kurucusu ve CEO’su Daniel Ek, Ocak ayında yönetim kurulu başkanlığı görevine geçiş yapacak.