Dünya Sağlık Örgütü raporlarına göre sigara kullanımı her yıl ortalama 6 milyon insanı öldürüyor. Avrupa’daki en düşük sigara kullanma oranlarına sahip olmasına rağmen İsveç’in Apotek Hjartat eczanesi doğru yeni yıl kararları verebilmeleri ve sigarayı bırakabilmeleri için sigara içenlere yardımcı olmak istiyor. Stockholm’ün kalabalık Odenplan meydanında bulunan kampanya afişi bir adamın siyah beyaz görselini içeriyor.
Afişe entegre edilmiş duman detektörü sigara dumanını tespit ettiği zaman afişteki adam canlanıyor ve keskin bir şekilde öksürüyor. Şimdiye kadar sigara afişin yanında sigara içenlerden gelen tepkiler karışık oldu. Hem sigara içen hem içmeyenler afişteki sürprizi ve afişin özgünlüğünü takdir etti.
Apotek Hjartat geçen sene de sanal gerçeklik ile çalışan bir ağrı giderme uygulaması çıkartmıştı. Görünüşe bakılırsa eczaneler pozitif toplumsal hizmet sunma rollerini büyük bir ciddiyetle taşımaya oldukça hevesliler.