Kesin bilgi, yayalım: Verizon, Yahoo’yu 4.8 milyar dolara resmi olarak satın aldı. Yahoo’nun temel iş alanı olan reklamcılık ve içerik, Verizon-temelli AOL’e entegre edilecek, zira telekom firması, köklü dijitalciler Google ve Facebook ile rekabet etmeye hazırlanıyor.
Geçtiğimiz yıl AOL’i 4.4 milyar dolara satın almasından sonra bu anlaşma, Verizon’un 2020’ye kadar 2 milyar global kullanıcıya ve 20 milyar gelire ulaşma hedefinin bir diğer parçası. Ancak, kabul edelim, çetin ceviz rakipler Facebook ve Google’dan trafik ve reklam koparmak, hiç de kolay olmayacak.
Verizon’un, dolayısıyla da AOL’in, bu anlaşmadan neler kazanacaklarına yakından bakalım:
Mobil
Mobil, her teknoloji firmasının olduğu gibi, Yahoo’nun da son yıllardaki odak noktası oldu. Son verilere göre şirketin 600 milyona yakın aylık kullanıcısı var.
Verizon’un 100 milyonluk kablosuz ağ kullanıcısı ve tüketici alışkanlıklarına dair oluşturduğu geniş bir data havuzu ile birleştirildiğinde, Yahoo satın alması, teknik olarak AOL’in dijital devler Facebook ve Google ile rekabet edebileceği anlamına geliyor.
Ancak mobil trafik üzerinden para kazanmak oldukça zor. Verizon, Facebook veya Google’a kafa tutamasa bile, ikinci-kademe reklamcılık çözümleri alanında potansiyel bir lider konumunda olabilir.
Arama Ağı Reklamları
Yahoo hakkında geçtiğimiz yıl süren, bitmek tükenmek bilmeyen dedikodulara rağmen, şirketin hala bir milyardan fazla aylık kullanıcısı var. Bu da AOL için hem içerik, hem de reklamcılık potansiyeli açısından önemli bir rakam.
Yahoo’nun ekmek teknesi, kendi kendine hizmet eden, Gemini isimli bir reklam platformu. Pazarlamacılar, bu platformu kullanarak anahtar kelime bazlı promosyonlar yaratabiliyor. Jeep de dahil olmak üzere bu zamana kadar pek çok marka, platform üzerinden reklam satın alarak Gemini’ın tamamlanmış görüntülenme oranlarını sektör ortalamalarına göre yüzde 50 artırdığını belirtti.
Yahoo’nun arama tarafındaki payı Google’a veya Microsoft’un Bing’ine göre bile küçük olsa da, şirketin e-posta sisteminin aylık aktif kullanıcı sayısı 225 milyon.
Hedeflenmiş Video Reklamlar
Bir yandan AOL, Go90 isimli yayın uygulaması aracılığıyla medya markalarından ve üreticilerinden özel içerik yayınlayarak mobil video alanında güçlenmeye çalışırken, bir yandan da Yahoo’nun programatik video platformu BrightRoll, potansiyel olarak Verizon için cezbedici değerler barındırmakta.
Go90, ilk etapta beklediği çekim gücüne ulaşamamıştı, bu nedenle Yahoo’nun içerik ve reklam envanterinin AOL’e bu noktada yardımcı olması bekleniyor.
Yahoo, 2014 yılında BrightRoll’u 640 milyon dolara satın aldığında CEO Marissa Mayer, o yıl içerisinde 100 milyon dolar gelir getireceğini öngörmüştü.
Tumblr’ın Y Kuşağı Kitlesi
Mayer, 2013 yılında Tumblr’ı 1.1 milyar dolara satın alarak, öncelikli olarak sosyal medya platformunun yaratıcı genç hayran kitlesine ulaşmayı hedefledi.
Bu satın almadan üç yıl sonra Yahoo, maalesef yeni özellikler getirme konusunda yeterince atik davranamadı. Bununla birlikte Yahoo ve Tumblr, satış departmanlarını birbirine karıştırarak her platforma özel, ayırt edici reklam ürünleri satmakta başarısız oldu.
eMarketer’a göre Yahoo, bu yıl içerisinde 2.83 milyar dolar dijital reklam geliri getirecek. Bu yılın beklenen geliri 2015 yılının 3.28 milyar $’lık gelirinden az olacak.
Pek çok kaynak, Verizon satın alması ile birlikte Tumblr’ın ikinci bir şans elde edeceğine inanıyor.
Uygulama Analitiği
Mobil uygulama analitik firması Flurry, Mayer’in görev süresi boyunca yaptığı satın almalardan biri daha. Firmayı 2014 yılında 200-300 milyon dolara satın aldıktan sonra Yahoo, Flurry’yi kendi reklam ağına dahil etti ve reklamcılara, video reklamı izledikten sonra kaç kişinin mağazayı ziyaret ettiğini ölçme fırsatı sundu. Bu da Verizon için Yahoo’nun sağladığı ekstra bir özellik daha olacak gibi görünüyor.