Pizza siparişi verdiği için kendini yeteri kadar suçlu hissetmeyenlere müjde: Londra’nın Sodo isimli restoranı, kreatif ajans TBWA ile ortaklığa giderek, pizzanın koşucular tarafından yayan olarak teslim edildiği bir proje yarattı. Bu şekilde hem karbon ayak izi sorunu önlenmiş oluyor, hem de ‘egzersiz eşliğinde pizza teslimatı’ olayı, ‘suçluluk’ duygusunu pizzanın ekstra malzemeler listesine ekliyor.
Pizza sipariş etmek, pek de sağlıklı bir akşam yemeği opsiyonu değil. Bu tür gıdalar, bir yandan yiyen kişi için sağlıksız bir beslenme tarzı yaratırken, bir yandan da teslimat yöntemleri açısından her zaman ekolojik olamayabiliyor. Neyse ki Sodo’nun hamur işleri, yerel olarak yetişen ve etik kaynaklardan elde edilmiş malzemelerle hazırlanıyor. Yeni geliştirilen bu sıfır-emisyon teslimat hizmeti, yerel bir spor kulübü olan Run Dem Crew ile tek seferlik bir proje olarak başladı. Ancak o kadar başarılı oldu ki, şirket bunu sürekli hale getirme kararı aldı. Her ayın belli bir günü, kullanıcılar yaya olarak teslimat hizmeti alabilecek ve pizzalarını getiren koşucuyu Periscope üzerinden takip ederken, pişmanlıklarına pişmanlık katacak.