Çevrimiçi hızlı moda perakendecisinin Cuma günü erken saatlerde yaptığı açıklamaya göre, Shein’in Birleşik Krallık’taki işletmesi 2024’te 2,05 milyar sterlin (2,77 milyar dolar) satış gerçekleştirdi ve bu, bir önceki yıla göre %32,3’lük bir artış anlamına geliyor.
Shein küresel sonuçlarını kamuoyuyla paylaşmıyor, ancak bu açıklama, şirketin Hong Kong’da halka arz için çalışırken, ABD ve Almanya’dan sonra üçüncü büyük pazarı olan Britanya’daki büyümesine ışık tutuyor.
Çin’de kurulan ve merkezi Singapur’da bulunan Shein, önce New York’ta, ardından Londra’da halka arz için yıllarca uğraştı. Ancak ABD ve İngiltere’deki politikacıların eleştirileriyle karşılaştı ve Çin ile ABD arasındaki gerginliğin arttığı bir dönemde Çin’in menkul kıymetler düzenleyicisinden offshore halka arz için onay alamadı.
Küresel perakendecinin İngiltere’deki faaliyet alanı Shein Distribution UK Ltd, 2023’teki 24,4 milyon sterlinlik kârdan %56,6 artışla 2024’te 38,25 milyon sterlin vergi öncesi kâr bildirdi.
Shein, yaptığı açıklamada Liverpool’da açılan pop-up mağaza, 12 İngiltere şehrinde düzenlenen Noel otobüs turu ve Kings Cross ve Manchester’da iki yeni ofisin açılışı gibi 2024 yılına ait önemli dönüm noktalarına dikkat çekti.
Büyük indirimleriyle bilinen Shein, sürekli promosyonlar düzenliyor ve alışveriş yapanları alışverişe devam etmeye teşvik eden kuponlar veya ödüller sunuyor. Shein, artan enflasyonun tüketicilerin harcama gücünü düşürmesi ve onları uygun fiyatlı ürünler aramaya yöneltmesiyle ASOS ve H&M gibi perakendecilerden pazar payı aldı.
Shein ayrıca sunduğu ürünleri modanın ötesine de genişletti; Birleşik Krallık sitesi, 7,99 poundluk (10,84 dolar) elbiseler ve 15 poundluk (20,36 dolar) kot pantolonların yanı sıra oyuncaklardan el işi malzemelerine ve depolama ünitelerine kadar her şeyi satıyor.
Shein’in işletmesi, düşük değerli e-ticaret paketlerindeki gümrük vergisi muafiyetlerinden yararlanarak, Çin’deki fabrikalardan doğrudan alıcıların kapısına büyük ölçüde gümrük vergisi ödemeden mal gönderme olanağı elde etti.
Ancak bu avantaj ortadan kalkıyor ve Shein’in maliyetleri ve fiyatları, özellikle Çin’den yapılan ithalatların artık yüksek gümrük vergilerine tabi olduğu ABD’de, artıyor.
ABD Başkanı Donald Trump yönetimi, 800 doların altındaki paketler için uyguladığı “de minimis” muafiyetini kaldırdı ve Avrupa Birliği, 150 avronun altındaki e-ticaret paketleri için uyguladığı muadil gümrük muafiyetini kaldırmayı planlıyor.
Perakendecilerin Shein ve Temu gibi çevrimiçi oyunculara haksız bir avantaj sağladığını söylemesinin ardından İngiltere de düşük değerli ithalat politikasını gözden geçiriyor.