Ne olursa olsun geçmişe değil, geleceğe bakma anlayışı Steve Jobs’un Apple kültürüne aşılamış olduğu bir felsefe.
Ancak Apple’ın tarihte spesifik bir yıl ile kafayı bozmuş olduğu ortada: 1984. Bu tarihte şirket Mac’i piyasaya sürmüş ve şirket iflasın eşiğinden dönerek adeta kurtulmuştu.
2015’in ortalarından itibaren yayınlanan her Apple basın bülteninde şu basmakalıp metin var:
“Apple, 1984 yılında Macintosh’u piyasaya sürerek kişiselleştirilmiş teknolojide bir devrim yarattı. Bugün Apple, iPhone, iPad, Mac ve Apple Watch ile inovasyon dünyasında liderliğini koruyor. Apple’ın iOS, OS X ve watchOS olmak üzere üç yazılım platformu, tüm Apple cihazları üzerinden kusursuz kullanıcı deneyimi sunmakta. Kullanıcıları aynı zamanda App Store, Apple Music, Apple Pay ve iCloud gibi çığır açmış hizmetler ile kuvvetlendirmekte. Apple’ın 100,000’i aşkın çalışanı, kendilerini dünyadaki en iyi ürünleri yaratmaya ve dünyayı bulduğumuzdan daha iyi bir halde bırakmaya adamış durumda.”
Apple’ın basın bültenleri her daim Mac’i saygıyla anarken, tarihinden bahsetmiyorlardı.
Eskiden oldukça mütevazi bir şekilde, “Apple, dünyanın en iyi PC’si olan Mac’leri tasarlıyor…” der, sonrasında da, “Apple, devrim niteliğindeki iPhone ve App Store ile cep telefonunu yeniden yarattı. iPad ile de mobil medyanın ve bilişim cihazlarının geleceğini belirliyor.” diye devam ederdi.
Fakat Jobs’un bu hep ileriye bakıp asla geriye bakmama fikri, belki de bir şehir efsanesi.
Business Insider, 1984’te yayınlanan, Apple çalışanlarının yeni Mac’i satmaları için motive olması amacıyla Hawaii’de düzenlenen global satış toplantısının video görüntülerini buldu: “1944” isimli, Steve Jobs’un Franklin D. Roosevelt’i canlandırdığı bir 2. Dünya Savaşı filmi. Aslında “1984” isimli meşhur Mac reklamının bir parodisi.
1944, ‘geeky’ Apple esprileriyle dolu.
Mesela 3:09’da General Patton’un, Microsoft PC’lerinin pazarı domine etmesine ithafen, “Düşman büyük, ama biz zekiyiz. Onlar fil, biz ise fareyiz.” demesi.
Ya da 3:21’de yine generalin, “Geçmişimizin şanlı zaferlerini unutmayalım. Dünya Savaşı I, Dünya Savaşı II, II+, IIe ve IIc.” demesi üzerine kalabalıktan bir adamın, “Pekiyi ya III?” diye sorması, kadının ise, “III hakkında konuşmuyoruz.” demesi.
Apple III fena biçimde çuvallamış ve zamanında şirkete büyük zarar vermişti. Apple’ı büyük ölçüde kurtaran, Mac olmuştu.
Ancak videonun en güzel kısmı, 05:33’te saklı. Steve Jobs, başkan Roosevelt olarak beliriyor. Bu, Jobs 1985 yılında şirketten kovulmadan hemen önceydi. 1997 yılında ise geri döndü; sonrasını zaten hepimiz biliyoruz.
https://youtu.be/WyB7dYexozc