2006 yılından beri Avrupa online reklamcılık sektörünün büyüklüğünü raporlayan, IAB Avrupa, IHS Technology işbirliği ile Avrupa dijital reklam yatırımlarını kapsamlı biçimde irdeleyen AdEx Benchmark 2014 Raporu’nu yayınladı. Avrupa online reklam pazarı 2014 yılında yüzde 11.8 ile beşinci kez çift haneli büyüme kaydederek 30,7 milyar € piyasa değerine ulaştı.
Dijital reklam harcamaları, son beş yıldır yakaladığı büyüme trendi ile televizyon reklam harcamalarının hemen arkasındaki ikinci sıra geliyor. Türkiye ise Avrupa dijital reklam harcamaların artış sıralamasında yüzde 20.8’lik artışla 4.’cü sırada yer aldı.
Rapor, Avrupa’da dijital reklamcılığın giderek güçlendiğini, büyüdüğünü ortaya koyuyor. Mobil ve videodaki yenilikler ile programatik satın alma dijital reklam yatırımlarının büyümesini tetikledi. Gelişmekte olan pazarlar toplam medya yatırımları içindeki paylarını artırmaya devam etti. Rapora göre, bu büyümeye sadece gelişmekte olan ülkeler değil, gelişmiş ülkeler de online reklamcılık teknolojilerdeki yeniliklerden yararlanarak önderlik etti.
Yıllık bazda büyüme gösteren en iyi 10 ülke:
1.Slovenya 43.1%
2.İrlanda 33.3%
3.Belarus 32.8%
4.Türkiye 20.8%
5.Macaristan 19.5%
6.Bulgaristan 18.7%
7.Rusya 17.3%
8.Yunanistan 16.3%
9.Avusturya 16.0%
10.Belçika 16.0%
IAB Avrupa CEO’su Townsend Feehan bu kapsamda; “Bu yıl dokuzuncusu yayınlanan AdEx Benchmark 2014 Raporu ticaret içerisinde yeni reklam fırsatlarının neler olduğunu, mobil ve video reklamcılığı alanındaki kararlı büyümeyi ortaya koydu.” açıklamasında bulundu.
AdEx Benchmark 2014 Raporu Hakkında:
Araştırma kapsamındaki veriler Avrupa’daki yerel IAB ofisleri tarafından sağlanan bilgilerin, IAB Avrupa tarafından derlenmesiyle oluşturulmuştur. Daha sonrasında bu veriler, IHS Technology tarafından işlenmiş ve analiz edilmiştir. Rapor, 2014 yılında IAB Avrupa üyesi olan ülkelerin market büyüklükleri ve değerlerine ilişkin bilgiler sunmaktadır. Araştırma kapsamındaki ülkeler: Almanya, Avusturya, Belçika, Bulgaristan, Çek Cumhuriyeti, Danimarka, Finlandiya, Fransa, Hırvatistan, Hollanda, İngiltere, İrlanda, İspanya, İsveç, İtalya, Macaristan, Norveç, Polonya, Romanya, Rusya, Slovakya, Slovenya, Sırbistan, Türkiye ve Yunanistan. Bu rapor, 2006 yılından beri yayınlanan 8. AdEx Benchmark Raporu’dur. Araştırmanın başlamasından itibaren, katılımcı ülke sayısının 2 katına çıkması yapılan çalışmanın önemini ortaya koyar niteliktedir.
IAB Avrupa/ IHS Technoogy AdEx Benchmark Rakamları Hakkında Açıklayıcı Notlar:
Avrupa’daki her ulusal IAB, kendi yıllık reklam yatırımları çalışmasını yürütmektedir ve IAB Avrupa AdEx Benchmark rakamları bu sonuçları baz almaktadır. Çalışmaların metodolojileri ülkeden ülkeye farklılık gösterdiği için, IAB Avrupa ve IHS Technology rakamların gerçekçi bir şekilde karşılaştırılabilmesi amacıyla bazı metodoloji kuralları tanımlamıştır: Bu kurallar:
- Yerel figürleri yeniden ayarlayarak uyumlu bir temsil oluşturmak. Yeniden ayarlama oranları, yerel pazar uzmanlarından oluşan gruplar tarafından belirlendi.
- Bazı formatların/segmentlerin verisinin olmadığı yahut tanımlarının, kapsamlarının IAB Avrupa’dan farklı olduğu yerel IAB’ler için reklam harcaması verisi tahmini oluşturmak/uyumlu hale getirmek
- Yerel verinin Euro dışında farklı bir para biçimde toplanıldığı ülkelerde, 2014 ortalama döviz kuru kullanılarak Euro’ya çevrilmiştir. Bir önceki senenin büyüme oranlarını hesaplamak için, bir önceki yıl rakamları da para birimi etkilerini elimine edebilmek amacıyla sabit döviz kuru kullanılarak yeniden hesaplanmıştır.
- AdEx Benchmark, 4 standartlaştırılmış segment üzerine odaklanmaktadır: ‘Display’ (PC ve mobil bazlı bannerlar, rich media ve video formatlarını kapsamaktadır), ‘ilan sayfaları’, ‘arama motoru’ ve ‘diğer’ (e-mail’i dahil fakat e-mail pazarlaması hariçtir).
- Alıntılanan rakamlar brüt değerlerdir (Örneğin, net faturalandırılmış mecranın değeri ve ek olarak varsa ajans komisyonu).