Teknolojinin gelişmesi ile birlikte sahip olduğumuz cihazlar bir taraftan bizi birbirimize yaklaştırırken diğer taraftan uzaklaştırmıyor mu? Facebook’ta bir arkadaşımızın paylaştığı fotoğrafa yorum yaparken, yanı başımızdaki arkadaşımızı ne kadar dikkatli dinliyoruz? Twitter’da en güncel haberleri takip ederken, akşam yemeğinde ailemizin paylaştıklarına ne kadar odaklanabiliyoruz? Hangimiz sofrada keyifle sohbet ettiğimiz yılları özlemiyor?
İşte bu içgörüden (insight) hareket eden Mars Food Avustralya pazarlama ekibi ve ajansları; Clemenger BBDO Sydney, Pollen, Starcom and Ogilvy PR; başarılı bir kampanyaya imza attı.
Dolmio markası için hazırlanan projede karabiber öğütücülerinin içine Wi-Fi bağlantısını kesen özel sinyal kesiciler (Jammer) yerleştirildi. Öğütücünün fazladan bir kez daha döndürülmesi ile devreye giren sinyal kesici, sofrada aile bireyleri ile geçirilen zamanın daha kaliteli olmasını ve yenilen yemekten daha fazla tat alınmasını sağlıyor.
Sahip olduğu marka değerlerinin iletişimini yaratıcı ve etkili bir yolla yapan Dolmio markasının pazarlama ekibini, birçok insanın kendi hayatındaki davranışını sorgulamasına fırsat verdiği için de ayrıca tebrik etmek gerekiyor.